¿Victoria Beckham para H&M?

Ni siquiera ha salido a la venta la colección Balmain diseñado para H & M (en las tiendas el 5 de noviembre) y en los chismes del mundo de la moda ya está susurrando lo que el siguiente . Es muy probable que el rumor? Victoria Beckham .

La mecha ha llamado la propia diseñadora, quien en su última entrevista con un medio estadounidense ha declaradoo lo siguiente: «Me gustaría trabajar en los precios de la ropa y de llegar a más personas , me gustaría ofrecer a la gente de la ropa que no lo hacen quieren pagar los precios de diseño. «Y añadió El New York Magazine . . «Me encantaría hacer algo como una colaboración con H & MI querer llegar al consumidor»

Podría conseguir. Beckham parece haberse mantenido en secreto manga que ella diseña fórmula de éxito de negocios . Ha sido capaz de convertir su carrera como Spice Girl y mujer futbolista en una sólida carrera en el mundo de la moda, reconocidos por la industria empresarial otorgado e incluso creador iconos vender . Las cifras avalan que su compañía está valorada en más de $ 30 millones de personas en los últimos cinco años, las ventas de la compañía creció un 2,9%; las personas responsables han ido 3-100 en menos de una década y ventas anuales de sello Victoria Beckham casi llegar a 50 millones. Y no ha sido necesario esbozar ni una sola sonrisa para lograr esto.

«tiene una impresionante mente de negocios y un sentido del estilo que me encanta. Todo ha vuelto en sí. Es increíble. Y su fórmula ha sido el trabajo, trabajo, trabajo. enormemente admirar Victoria, Me encanta y mi esposa, « nos dijo David Beckham durante su última visita a España. Coincidencia o no, realizan este viaje para presentar su última colaboración para la cadena sueca, que ha estado trabajando desde el año 2012. La relación de la marca Beckham es, pues, muy cerca, y diseños victorianos clave asequible podría ser de nuevo un éxito de ventas.

«Para el diseñador más valioso no es el cheque, pero la enorme campaña de publicidad que es».

Pero aún así funciona igual de bien la relación diseñador / minorista? ¿Cuánto tiempo puede asegurar su éxito?

«En primer lugar, incluso cuando tienen éxito, tienen éxito» . Dice Marshal Cohen, analista de la industria principal en un estudio realizado por NPD Group, que ha estado siguiendo de cerca estas colaboraciones desde Isaac Mizrahi para Target diseñados en 2002. «La colaboración tiene poco que ver con el rendimiento global de minorista . Es la guinda del pastel «, dijo en una entrevista a principios de este año.

Los analistas Estimaciones de expertos colocan entre 20 y 50 millones de beneficio que pueden atraer a las grandes cadenas de dichas colaboraciones cápsula. Aunque los fabricantes no quieren revelar el porcentaje que las ventas de estas colecciones, es posible asociar a sus buenos rendimientos. En realidad se puede distinguir un patrón: cuando colaboraciones estrella, aumento ventas de la marca mundial , e incluso superan las expectativas de la compañía. Por ejemplo, la colección que Isabel Marant diseñado para H & M en noviembre 2013 rompió las disposiciones de ese período y lo mismo ocurrió con ese diseñado después Alexander Wang .

Sin embargo, estos «altos-bajos» (reconocido diseñador, precios bajos) colaboraciones tienen más que ver con el marketing y no tanto con el dinero sí, sino con las previsiones que le atraigan.

Por su parte, el diseñador suele cobrar una cuota por el diseño de la colección, pero más valioso no es el cheque, pero la enorme campaña de publicidad que esas liberaciones asumen, de un impacto que va más allá de la partida presupuestaria de publicidad. Desde el anuncio de la colaboración hasta que se agote en las tiendas, los medios de comunicación de todo el mundo se hacen eco de las pequeñas píldoras informativas son descubiertos están hechos: el primer boceto, el primer vestido, el lookbook … Eso significa un seis meses de la publicidad a nivel mundial.

El desafío por la «estrella invitada» es importante: debe ser capaz de crear una línea de ropa y accesorios con estilística pero con materiales más baratos y el menudo cuentan con la marca que trabaja firma de recursos. Así pues, el desafío se convierte en tres vías: financiera, estratégica y la imagen. Boomtown es peligroso.

EL DEBATE: durará para siempre

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«En mi opinión, el peligro está llegando a un punto de saturación» declaró David Wolfe, director de la agencia de predicción de tendencias en el Grupo Doneger Forbes . «Simplemente hay demasiados para generar el entusiasmo que se ha generado en los consumidores (…). Las mejores colaboraciones fueron los primeros», añadió. «Cuando Karl Lagerfeld firmó una colección para H & M, que fue un gran titular. Además, el producto parecía diseñado por Karl. Tenía su estilo del sello que hasta entonces sólo era accesible a los ricos.»

Sin embargo, también hay quienes ven en la fórmula para las asociaciones empresariales que se quedará. «Las colaboraciones son cada vez más oportunidades de comercialización y traten menos en las ventas. Algunas marcas como H & M o Target necesitan el respaldo de la carretera de trabajar con ciertos diseñadores , estilistas, celebridades o bloggers. Siempre asuntos menos dinero y más atención a estas colaboraciones se atraen «, un experto en la edición comentó Forbes .

Por lo tanto, vamos a esperar a ver si H & M toma el cebo Beckham y encarnada en una cápsula de los deseos de la colección del diseñador. Mientras tanto, nos preguntamos, ¿es un desafío a Victoria Beckham que no ha conseguido todavía?

«Sí. Hillary Clinton. Me gustaría saber, me encantaría vestir», dijo Beckham. Señalando a la mujer más poderosa del mundo y la Casa Blanca. El cielo es el límite.

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